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    家装品牌营销策划怎么做

    2018-08-28 09:55:05

      随着国际化进程的加快,很多外来家装品牌进入国内市场,对国内的家装品牌造成了很大的冲击。为了谋取更加长远的发展,现在国内家装品牌也逐渐向国际化迈进,不过需要先与策划公司合作,通过营销策划活动提高自己的知名度,这样才能在国际化的道路上站稳脚跟。下面我们来了解一下家装品牌向“国际化”靠拢具体应该怎么策划吧!

      1、要规避“信息堆砌繁杂,主次不明晰”的行业态势。

      为了体现产品与众不同的优势,有的企业力图把所有的产品卖点都放到包装上去,但这种主次不分的传播方式效果往往适得其反。要在有限的发展空间探寻延伸的出口,而面对一个纷杂而没有重点的诸多符号与诉求,消费者很容易被弄得一头雾水,搞不懂这个产品到底有什么独特优势。

     家装品牌营销策划怎么做

      2、另辟蹊径做自己,不去盲目模仿和刻板营造国际形象。

      “国际化”在很多人的认知中所具有的含义是“高档的、先进的”,而为了提升品牌形象和产品档次,刻意盲目模仿欧美品牌的设计风格则是很不妥的。因为中国的消费者对相同事物的审美观与欧美国家的消费者存在着有较大差异,如果想要吸引到国内消费者的广泛关注与好感,就需要结合自身特点,在发展与创新中提炼优势,培养起有影响力的竞争优势。

      3、特殊工艺固然重要,但细枝末节更要用心。

      为了彰显产品的档次与国际感,许多企业不惜采用各种印刷工艺,如烫金、烫银、印金等。然而高档次与国际感与工艺应用的数量不一定成正比,但这样的考虑有时并不一定能够支持多种印刷工艺,依靠堆砌工艺来提升档次,同样是包装设计的一大误区。

      4、国际化形象要与自身品牌定位结合在一起。

      单单来靠拢国际化形象是空洞缺乏立足点的,要深入探索那些国际品牌有哪些打动人心的文化内涵和产品细节,在管理上和品牌维护上有哪些惊艳之笔,在国际环境中发展,又是如何走稳道路,做好宣传推广的。

      家装品牌要想走向国际化,那么除了知名度要提高之外,还需要有自己的特色和创意,显示出自己的独一无二,这样才能吸引众多消费者的关注。而且在产品的工艺以及设计上也要别出心裁,这样才能将产品的魅力展现出来,充分打动消费者的心,这对家装品牌在国际上发展会有很大的帮助。

    夏易|品牌管理|网络营销策划公司

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